The Irish Pub Company est la plus ancienne entreprise de conception de pubs. Depuis plus de 30 ans, nous concevons et construisons des pubs irlandais en Irlande et à l’étranger. Nous avons conçu plus de 2 000 pubs et construit plus de 700 points de vente dans plus de 53 pays à travers le monde, et notre marque reste l’un des premiers choix pour les investisseurs dans l’industrie de l’hôtellerie, de la restauration et des boissons dans le monde entier… Alors, pourquoi et comment le concept de pub irlandais est-il devenu si populaire ?
Pour comprendre pourquoi le pub irlandais a atteint un tel niveau de succès dans l’exportation de la marque irlandaise, il est important de connaître son histoire. Ensemble, The Irish Pub Company et Guinness ont créé le concept de pub irlandais en 1990.
Pour créer la marque, nous avons mené des recherches approfondies afin de comprendre ce qui rendait les pubs irlandais si attrayants. Nous savions que nos ambiances devaient être uniques, être des lieux d’intrigue, exprimer l’Irlande de manière authentique et être également des lieux d’évasion. De nos recherches, nous avons créé 5 principaux styles de pubs irlandais, qui sont encore créés aujourd’hui dans le monde entier.
À ce jour, nous sommes la seule entreprise de conception et de construction qui reste un partenaire officiel du concept de pub irlandais Guinness.
L’identité et la culture sont au cœur de l’exportation de la marque d’un lieu comme l’Irlande : intégrer cela dans une conception authentique et raconter l’histoire est essentiel au succès de l’exportation du pub irlandais.
Nous avons continué à exporter la culture irlandaise à travers nos pubs pendant plus de 25 ans : chacune de nos conceptions est unique et raconte sa propre histoire ; et, plus important encore, la culture irlandaise est intégrée dans chacune de nos conceptions, des États-Unis à l’Europe, et même jusqu’au Moyen-Orient et en Australie.
Le succès du pub irlandais est dû au fait qu’il est authentique et fidèle à la vie en Irlande, passée et présente, et que sa convivialité et sa chaleur plaisent à toutes les cultures.
L’exportation du « local » et l’exportation de la culture ne seront couronnées de succès que si les personnes issues de cette culture et la culture elle-même sont sûres de leur identité. La marque doit exister avant d’être exportée : si elle est créée pour être exportée par le biais de points de vente thématiques, l’authenticité n’existera pas et ne résistera pas à l’épreuve du temps, les gens n’y adhéreront pas et elle ne deviendra jamais une marque internationalement reconnaissable.
L’élément le plus important dans nos choix de conception à la Irish Pub Company est que nous créons des expériences authentiques dans les pubs irlandais du monde entier. Nos pubs irlandais ne sont pas seulement esthétiques, ils amènent les gens en Irlande pour un moment et leur permettent de découvrir la culture irlandaise où qu’ils soient dans le monde ; ils découvrent l’atmosphère irlandaise, la musique, la nourriture, les boissons et le design est une véritable représentation de ce qu’est l’Irlande, il y a des années et aujourd’hui.
